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空调01:2024年,买什么空调?

发布时间:2024/4/9 8:09:41

这里是钉科技的【家电选购小百科】。在之前的8期内容里,跟朋友们一起聊了聊“洗衣机”,主要涉及:2024新品趋向、性能指标及功能参数(洗净比、容量、电机转速等)、安装及使用参考(上下排水产品),以及产品类型(洗烘集成机、洗烘一体机、分区洗衣机、迷你洗衣机等)。各位后续可以按关键词检索查阅。洗衣机相关内容暂告段落,后续对新品趋向、新晋品类等时新内容会不定期更新。

再有不到一个月的时间就到立夏,空调也来到了传统的销售旺季,随后几期就跟大家聊聊“空调”。

就在4月,北京日间最高气温已经达到过28℃,我们的朋友老袁说:“家里用了十年的空调该换了,今年,有什么推荐吗?”我们结合对去年下半年和今年一季度市场及产线的观察、行业展会的新品亮相,以及机构的数据报告,跟他聊了聊,这些内容也分享给各位。

从大类上看,家用空调市场依旧是挂机和柜机的天下,形态而言,空调品牌们既不激进,也不卷,在白电“三剑客”里,算是最稳当的存在。

卷什么呢?价格。这几年,空调市场大多数时间都在卷价格。那就先以“价格”为一个“中心词”来展开。

价格上能得到实惠的,是竞争激烈的市场主流:

从冷热能力或者说输出功率来看,挂机的1.5匹,柜机的3匹,都是这样的存在。除了它们之外,大匹挂机值得关注,特别是在线上渠道,这类产品主要在普及阶段,主打的就是用价格换人气。比如,2匹挂机,看起来会是品牌后续竞争的焦点,因为它能满足时下比较流行的大主卧、小客厅等户型格局的需求。另外一点提示是,在线下,柜机整体有价格上涨的趋势。

从品牌的市场格局来看,头部品牌考虑到盈利,近年来比较热衷高端市场,后续品牌梯队主要展开较量的是中端市场,这里就有更多的产品和品牌选择,以及相对更好的议价空间。特别是线上,可以重点关注2000-4500元的产品。

说完“价格”的低,就是“卖点”的新。

这几年持续火热的卖点之一是“新一级能效”。在2020年下半年“史上最严”空调新能效标准正式实施后,“新一级能效”始终热度不减。不过,经过几年时间,市面上的“新一级能效”产品已经不在少数。销量上看,以去年为例,新一级能效产品在线上线下基本都占到80%。所以,个人看法是,对导购强调的“新一级能效”不必过多关注,首先考虑需求、预算等等。相较而言,新一级能效产品,在在节能、环保、调温舒适度和噪音控制等方面优势显著,在价格、维修成本、适用场景上,需要做衡量。

功能方面,主要还是与“健康空气”相关。相比以往将更的精力投入冷热调节,空调产品越来越关注对居室整体空气环境的调节,比如洁净度、清新度,甚至也有品牌关注到了气味等等。

一方面,除菌技术在被更广泛地运用,比如银离子滤网除菌、UVC紫外线除菌、离子净化、高能脉冲等等。

另一方面,垂直细分品类上看,以包括海信等在内的品牌主打的新风空调,在市场份额上有明显的成长。比如新风挂机,线上线下的增长分别超过10%和20%,更多第二梯队品牌也加入到了新风空调的竞赛中,这也带来了均价的下调。

新风空调的升级迭代也在持续,而像“增氧”、“加湿”等等空气深度调节能力,都在成为新品的主打。像今年AWE期间,就有海信新风空调小氧吧X5、TCL小蓝翼P7、长虹新氧舱、澳柯玛玲珑等等亮相。

以海信新风空调小氧吧X5为例,海信空调为新风空调小氧吧X5注入增氧、除菌、柔风、AI等前沿技术与应用,复刻出“天然氧吧”清新、洁净的空气环境,以健康舒适的特质,致力于成为家庭空气管家。

除了新风空调,也有另外的“新物种”——集成式柜机,这看起来是在家电产品整体朝“集成化”路径前进的背景下,空调品牌对趋势的顺应。集成式柜机聚合了新风、空净、加湿器、除湿机等“空气环境类”家电的能力,与其它大类的集成家电类似,强调一机多能、空间集约。不过,这类产品通常定位高端。像卡萨帝就在今年AWE期间发布了可以单独开启除湿、加湿、除菌、净化、除醛等功能,并搭载“可变软风”的“集成式空气机”致境空调。

在核心的空气调节能力纵横拓展外,搭载智能语音能力的空调产品也在增加,这一方面应该是源于AI技术在语音识别与交互能力上的持续突破,另一方面也可能与大模型及生成式AI的概念热度有关。

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